Yli puolet yrityksistä uskoo, että sosiaalisen median merkitys kasvaa rekrytoinnissa, osoittaa viestintätoimisto Manifeston ja SHL:n kysely.
Viestintätoimisto Manifesto ja henkilöstön arviointimenetelmiä kehittävä SHL toteuttivat yhteistyössä kyselyn, jossa kartoitettiin, miten suomalaiset yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa työnantajamielikuvan rakentamisessa ja rekrytoinnissa.
Lähes kaikki kyselyn vastaajat kokevat, että rekrytointi muuttuu yhä haasteellisemmaksi ja hyvistä työntekijöistä on kova kilpailu. 80 prosenttia yrityksistä panostaa työnantajamielikuvan rakentamiseen erittäin vahvasti seuraavan vuoden aikana.
Kyselyn mukaan yli puolet (55 %) uskoo, että sosiaalisen median merkitys tulee kasvamaan rekrytoinnissa lähivuosina. Suomalaisista yrityksistä 45 prosenttia etsii työntekijöitä sosiaalisen median verkostoista ja 44 prosenttia rakentaa työnantajamielikuvaa sosiaalisen median avulla.
Sosiaalisen median hyödyntäminen hakee vielä muotoaan - osa yrityksistä toimii jo aktiivisesti, osa etsii vielä sopivaa toimintatapaa. Yli puolet yrityksistä seuraa, mitä yrityksestä kirjoitetaan sosiaalisessa mediassa. 51 prosenttia kertoo toiminnastaan sosiaalisessa mediassa tukeakseen työnantajamielikuvaa. Noin 40 prosenttia etsii verkosta potentiaalisia työntekijöitä - etenkin pienet yritykset hyödyntävät verkostoja. Vain noin 17 prosenttia toteuttaa rekrytointikampanjasta version myös sosiaaliseen mediaan.
Facebook ja LinkedIn tärkeimmät kanavat
Facebook ja LinkedIn ovat yrityksille tärkeimmät rekrytointikanavat sosiaalisessa mediassa. Facebookia hyödynnetään ilmoittelemalla yrityksen omalla sivulla avoimista työpaikoista. LinkedIniä käytetään laajemmin. LinkedInissä tärkeimpiä keinoja ovat yrityksen oma LinkedIn-sivusto, henkilöstön henkilökohtaisten verkostojen hyödyntäminen sekä työpaikkailmoitukset.
Vastaajista 16 prosenttia kokee, että näkyminen sosiaalisessa mediassa on vahvistanut työnantajamielikuvaa ja 13 prosenttia kertoo tehneensä hyviä rekrytointeja sosiaalisen median avulla. Valtaosalle tulokset sosiaalisen median hyödyntämisestä rekrytoinnissa ja työnantajamielikuvan rakentamisessa ovat epäselvät. Vastaajista 36 prosenttia ei osaa sanoa, onko rekrytointikampanjasta sosiaalisessa mediassa ollut hyötyä ja 36 prosenttia ei mittaa sosiaalisen median vaikutusta rekrytointiin.
Haasteiksi vastaajat nostavat mittaamisen lisäksi ylimmän johdon tuen ja ymmärryksen sosiaalisesta mediasta sekä resursoinnin ja ajankäytön. Keskeinen haaste on myös maineenhallinta sosiaalisessa mediassa: mitä mahdollisuuksia yrityksellä on puuttua vahingollisten tai valheellisten tietojen levittämiseen sosiaalisessa mediassa.
Kilpailu kiristyy
"Kilpailu parhaista työntekijöistä kiristyy. Työnantajamielikuvaa on rakennettava siellä, missä yleisö on. Työnantajamielikuvan rakentaminen on yrityksille tärkeimpiä syitä olla mukana sosiaalisessa mediassa. Työnantajamielikuvan rakentamiseen sosiaalisessa mediassa tarvitaan pitkän tähtäimen suunnitelma", sanoo Manifeston partneri ja toimitusjohtaja Harri Kammonen.
Kyselyyn osallistui 103 vastaajaa. Vastaajat edustivat pääosin organisaatioiden henkilöstöhallintoa sekä yleisjohtoa, viestintää tai markkinointia. Suurimmat vastaajaryhmät olivat palveluala, ICT, pankit ja rahoitus, metsä, kauppa, viestintä ja kustannus, monialayritykset, metalli sekä julkinen hallinto. Vastaajia oli pienistä henkilöstömäärältään alle 25 työntekijän yrityksistä yli 10 000 työntekijän yrityksiin.
